苹果谷歌将开放第三方应用商 苹果公司Google将对外开放服务器端应用零售店，国内智能手机供应商寡头垄断栅栏何时能拆

作为世界三大智能手机控制系统分销商，苹果和Google近几天在欧洲联盟、英国、瑞典、印度、法国等全世界受了频繁的控告和处罚。

二十多年来，随着IOS控制系统与Android控制系统逐渐占据了整个硬体消费市场，借助控制系统生态优势构筑起的应用领域订阅墙早已成为了其主要的销售收入渠道。

订阅墙指的是采用者在控制系统应用领域内买回APP，以及在应用领域内的一切订阅犯罪行为，主要包括团体会员费用、游戏人偶买回、文章红包等等，应用领域开发人员都需要给Android控制系统或苹果公司一定的分成。与此同时，苹果和Google也会竭力的排外服务器端下载，让采用者采用自己的应用领域零售店和缴付控制系统，由此来形成自己极具寡头垄断性质的盈利模式。

长期以来，开发人员想要递送应用领域，都必须经过这两个控制系统，三大控制系统商就这样充分运用消费市场支配地位坐享其成。然而而此躺赚的链终于在全球反寡头垄断大潮下撕破了豁口。 反半封闭大潮

2022年4月，据法新社引述知悉人士消息称，欧洲联盟委员会利皮扬卡Spotify在音乐在线视频消费市场内的反竞争犯罪行为控告进行系列进行调查。受Spotify举报影响，苹果将在未来数周内面临源自欧洲联盟的新一轮反寡头垄断进行调查与控告。而在去年，欧洲联盟委员会早已控告苹果APP Store应用领域零售店存在寡头垄断犯罪行为，称APP Store预设硬性规则，迫使开发人员采用苹果自家的应用领域内缴付控制系统，并阻止开发人员知会采用者有其它买回快捷键。

与此同时，根据欧洲联盟最近公布的立法，苹果将被迫容许采用者加装源自APP Store以外的应用领域程序。这项规定主要包括在欧洲联盟全面的《数字消费市场法》（DMA）的最初决议案中。欧洲联盟委员会发表声明Johannes Bahrke在一份邮件声明中说：我们相信，智能机的所有者应该有优先选择如何采用它的民主自由。这种民主自由主要包括能够优先选择智能机上的其它应用领域来源。

苹果在英国也在受同样的控告，2月4日，英国众议院司法委员会以20-2的结果通过《对外开放应用领域消费市场法令》，后续将提交全校投票表决。而此法令将明确要求苹果、Google容许应用领域地产商在iOS和Android控制系统中采用其它缴付控制系统，并且容许顾客加装服务器端应用领域零售店。

3月底，苹果再次被瑞典顾客和消费市场管理处（ACM）罚金500万英镑（约3510万元人民币），因为该公司未能充分严格遵守接吻APP的硬性替代缴付控制系统明确要求。由于苹果不容许接吻软件地产商在瑞典采用非苹果缴付方式，导致瑞典监管部门不满，自1月发生纷争以来，瑞典早已向苹果罚金10次，累计早已达到5000万英镑。最终苹果让步，对外宣布，在瑞典的APP Store中接吻类APP可以支持服务器端应用领域的接入，不再是二选一，但仅限于瑞典运行iOS或iPadOS的设备。

在印度，印度竞争委员会（CCI）对苹果的寡头垄断进行调查显示：这些限制排除了 iOS 应用领域零售店的潜在消费市场应用领域程序分销商，拒绝潜在的应用领域程序地产商和分销商的消费市场准入。此外，这种做法初步限制了与iOS应用领域零售店相关的服务技术或科学发展，违反了竞争规则。

2021年9月，在日本长达六年的反寡头垄断进行调查压力下，苹果让步，宣布从2022年开始，全球范围内的音像书刊APP无需通过应用领域内买回方式即可注册和缴付。

韩国针对苹果和Google的反寡头垄断推进更为迅速。2020年8月韩国应用领域开发人员联合向韩国通信委员会提交请愿书，希望对苹果、Google应用领域内缴付的寡头垄断进行进行调查。2021年8月，韩国国会通过《电信业务法令》修正案，法令去年9月14日即生效，韩国成为世界上这个打破APP买回缴付寡头垄断的国家。

修正案生效当日，韩国公平交易委员会就宣布罚金Google2074亿韩元，因其阻碍三星等生产商采用改编版Android控制系统，且阻碍阿里巴巴等公司开发控制系统进入消费市场，影响了公平竞争与创新。

今年3月，韩国再度加码智能手机应用领域零售店反寡头垄断条例，更新了《电信业务法令》对应用领域零售店限制开发人员采用应用领域消费市场，或在广告、搜索等方面采取不合理歧视等犯罪行为的范围和罚金额度。

越来越多的国家和地区早已意识到了智能手机控制系统通过底层采用者权限的支配来获取寡头垄断型的商业利益，这会限制和妨碍整个行业的进步，并在尝试推动相关法令和加大处罚力度来限制这种犯罪行为。 国内应用领域消费市场加强版混战

相比国外，中国移动应用领域递送渠道之争的主角并不是三大控制系统商，而是各大智能手机供应商们。

中国的智能手机供应商基于Android控制系统开发的应用领域递送APP早早预装在自家硬体中，进而使得出现了更多门派，像小米、华为、OPPO、vivo等等，都有属于自己的智能手机控制系统，以及对应的应用领域零售店，它们也都在各自的势力范围内进行筑墙，通过限制服务器端下载来稳固自己的盈利模式。

供应商对服务器端应用领域下载渠道拦截最常见的方法有两种，一是在智能手机自带应用领域商城中对服务器端应用领域零售店完全屏蔽，采用者根本搜不到；二是当采用者在官网或B站、抖音等服务器端平台下载或采用其它渠道下载的软件时，弹出安全提示进行干扰拦截，或者干脆导流到自家应用领域商城。

电脑报用去年中国智能手机消费市场出货量前五名vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀测试了一下如今市面上常用的四款服务器端应用领域商城：应用领域宝、豌豆荚、TapTap和酷安。

小米应用领域商城中搜索到酷安，会弹出安全提示

我们尝试通过网页、抖音等服务器端渠道下载上述服务器端应用领域商城，发现智能手机控制系统几乎都设置有安全来源提示。

搜索豌豆荚弹出加装来源提示字样

例如在荣耀智能手机上，通过官网下载豌豆荚时，会弹出鲜明的提示字样，知会采用者该应用领域加装来源未知会应用领域是否符合《华为终端质量检测和安全审查标准》，并在下方放上前往华为应用领域消费市场的引流按钮。

同样，在小米智能手机上也会弹出该应用领域未上架，未经小米安全审核的提醒采用者所谓的风险。

在OPPO浏览器下载服务器端应用领域商城

在OPPO智能手机浏览器官网下载应用领域宝，控制系统会提示采用者智能手机中已有软件商城，并在下方弹出采用软件零售店的高亮引流按钮，小字引导采用者自带应用领域商城更安全。

如果坚持要下载，部分开启纯净模式的智能手机拦截：除了提示该APP未经过安全检测，还会明确要求采用者输入锁屏密码才能加装。

加装好了服务器端应用领域商城，采用时会有安全提醒。

OPPO智能手机中采用TapTap下载游戏

例如，当我们用酷安下载ZAKER新闻时，vivo智能手机会在页面中央显示该应用领域来源于非vivo官方应用领域零售店，未经vivo人工亲测；OPPO智能手机中采用TapTap下载荒野乱斗游戏，会明确要求输入账号密码验证身份才能加装，偶尔会出现加装失败的情况。

小米智能手机抖音下载应用领域

通过抖音这类三方平台下载云上城之歌，小米智能手机在加装过程中会两次弹出未知应用领域可能导致信息丢失的提醒，提示采用者加装源软件可能存在危险性。

当前的试用情况是，服务器端应用领域的下载、加装、采用功能都会受一定程度的限制和引流。智能手机供应商通过安全提示、导流自有商城可能会增加一些APP的加装复杂度。 供应商建墙热何时休？

透过现象看本质，早在2014年，OPPO、vivo、华为、联想等六家智能手机供应商就早已成立硬核联盟智能手机应用领域递送营销平台，逐渐覆盖了国内主流的Android智能手机供应商，主要包括小米、百度等。

目前智能手机供应商限制服务器端下载，大多都是以保护采用者利益和安全之名。很多服务器端下载平台，本身的安全审核并不会亚于智能手机零售店，甚至还会更高。况且，即便是完全半封闭的苹果，在以安全为名的时候，也受了不小的挑战。要知道，苹果推出的mac系列，也一直是容许服务器端应用领域加装的，难道这就不需要安全？事实上，背后无非都是商业利益。

智能手机供应商经营着各自的应用领域零售店，构建起自己的半封闭花园，有商业上的考虑，但在一定程度上，会加重开发人员的负担。以游戏行业为例，在收入五五分成之前，国内智能手机企业还会先扣除5%～8%的渠道费。这意味着国内Android智能手机采用者在游戏内充值100元，最后游戏开发人员只能分到47元左右。

《原神》

不满辛辛苦苦给渠道打工的开发人员开始转向了其它平台。对订阅游戏仅收取最高5%缴付手续费的TapTap社区，在2020年成功发行了两部现象级游戏《原神》《万国觉醒》后名声大振，也因稀释了智能手机应用领域渠道的递送能力，而成为其围追堵截的目标之一。

但《原神》们毕竟是少数，更多的开发人员们依然被困于纯净模式的壁垒中。

智能手机供应商半封闭，意味游戏开发人员推广产品时必须跟供应商合作，中小地产商在一开始就要考虑盈利。而重氪金的游戏会导致多数采用者体验下降，很难像《原神》一样发酵成爆款。一位游戏行业人士表示，如果拦截之墙没有改善，那么中小开发人员的生存环境无疑会愈发艰难。

对于采用者来说，智能手机供应商刻意打造的半封闭生态，不仅影响了采用体验，也在无形中增加了顾客换机成本。同样的游戏，在不同的智能手机品牌都有渠道服，如果采用者想要继续玩一个游戏，那就可能会有转服的压力。

对于供应商来说，这样做不仅能保证应用领域递送利润，还间接提高了采用者换机的成本，锁住采用者，为新机的迭代销售提供了保障。

现在，这种模式早已很难持续下去了。

在全球反寡头垄断进入强监管的当下，国内的政策法规也开始关注到这个领域。 智者建桥，愚者建墙

这是中国这个针对苹果税的反寡头垄断诉讼，对于国内智能手机供应商来说意味深远。反寡头垄断诉讼案件推进虽慢但指导性很重要，一名互联网企业法务人士分析，如果苹果让步，则意味着智能手机供应商软硬体一体化的策略，对国内相关消费市场的竞争造成排除与限制竞争效果，剥夺了顾客的自主优先选择权和公平教育权，那国内供应商的相关犯罪行为也需要被审视。

除了监管层面不断收紧的压力，消费市场的转变也在督促智能手机供应商放弃建墙大计。

自2019年游戏版号发行政策改革后，游戏过审数量越来越低，中小游戏供应商为节约成本，提高成功率，纷纷加码精品游戏，有的还身兼研发与发行双重身份，有了与渠道商平起平坐的资本。此外还有 B 站、TapTap 等新兴平台的强力助攻，游戏消费市场开始向卖方消费市场转变，传统渠道商话语权不同以往。

况且，国内智能手机供应商在硬体消费市场仍处于混战状态，并没有一家独大之势。如果没有长久的规划，只在乎眼前的利益，最后只会影响消费市场的良性发展，而优质内容才应该是所有文化产业的根源。